МАРКЕТИНГ. Снижение ключевой ставки даёт повод бизнесу перестать экономить на рекламе и продвижении в интернете. Рынок может вырасти на 26% в ближайший год.
Согласно результатам опроса, проведённого Ассоциацией развития интерактивной рекламы и Аналитическим центром российской индустрии рекламы, 86 % респондентов назвали именно снижение ставки основным условием для увеличения рекламных инвестиций. Этот фактор опережает по значимости даже возможное смягчение регуляторных ограничений (57 %) и появление новых рекламных инструментов (54 %). Если ставка снизится до 12–15 %, то рост рынка интернет– рекламы может достичь и 29 %.
Генеральный директор рекламной платформы Solta Владислав Овчинников подчёркивает, что какое–то время рынок терпел высокую ставку.
Генеральный директор рекламной платформы Solta Владислав Овчинников подчёркивает, что какое–то время рынок терпел высокую ставку.
Однако сейчас уже стала заметна реакция на сокращение бюджетов и схлопывание новых вложений.
«У многих коллег на рынке отсутствует рост бизнеса, в некоторых компаниях наблюдается падение выручки. По своим клиентам и партнёрам мы также видим тенденции к замедлению. А по ряду рекламодателей — даже временную остановку рекламы», — рассказывает эксперт.
По словам основателя digital–компании Hint Александры Дробышевой, снижение ключевой ставки обеспечивает более доступное финансирование для бизнеса. В таком случае станет заметен рост маркетинговых бюджетов. Особенно в сегментах малого и среднего бизнеса, где чувствительность к стоимости заимствований особенно высока.
При этом эксперт считает, что уровень подъёма 26 % выглядит как максимально возможный сценарий при благоприятных внешнеэкономических условиях.
При этом эксперт считает, что уровень подъёма 26 % выглядит как максимально возможный сценарий при благоприятных внешнеэкономических условиях.
«Думаю, двузначный рост вполне реален. Особенно в сегменте digital–рекламы, где наблюдается быстрая адаптация к изменениям в потребительском поведении и технологиях. Если ключевая ставка продолжит снижение в 2026 году, это может запустить более активную фазу роста: бизнес станет охотнее инвестировать в продвижение. Кроме того, снижение ставки может повлиять на потребительский спрос, что в свою очередь усилит конкуренцию и повысит интерес брендов к вложениям в маркетинг», — отмечает она.
Руководитель направления PR и коммуникаций Demis Group Анастасия Дунаева замечает, что уже с начала 2025 года бизнес стал увереннее планировать свои бюджеты. Увеличилось количество запросов на интегрированные digital–стратегии и performance–подход с чёткими ключевыми показателями эффективности. Если ставка продолжит снижаться, это ускорит перераспределение бюджетов в пользу более измеримых каналов, где можно быстро подсчитать возврат инвестиций.
«Сильнее всего это почувствуют сферы b2b, e–commerce и региональный бизнес. Также может оживиться рынок видео и спецпроектов — то, что в кризис чаще всего откладывается “на потом”. В условиях снижения ставки мы ожидаем, что бренды вернутся к инвестициям в узнаваемость, отложенный спрос и мультиканальные воронки», — заключает эксперт. 53% составил рост российского рынка рекламы и продвижения в интернете по итогам 2024 года.
Нужны коммуникации, которые работают?
Мы создаём PR-стратегии, креативные кампании и инфоповоды, которые усиливают бренд и приносят результат.