Александра Дробышева, генеральный директор компании HINT:
Еще несколько лет назад казалось, что для сильного личного бренда достаточно регулярно публиковать посты, выступать на конференциях и появляться в СМИ. Эти инструменты никуда не исчезли, но использовать их сегодня приходится иначе. Контента стало значительно больше, а благодаря ИИ создавать его стало проще. Изменились не инструменты, а требования к ним: сегодня ценятся экспертиза, профессиональная репутация и доверие, которые невозможно получить только за счет регулярного постинга.
Экспертные публикации по-прежнему остаются одним из самых сильных инструментов. Причем речь уже не только об авторских колонках. Собственный блог, интервью, подкасты, исследования и совместные материалы с другими экспертами помогают закрепить за специалистом конкретную тему. Особенно хорошо работают публикации, основанные на собственных данных, аналитике и практическом опыте. Именно такие материалы чаще цитируют и используют как источник.
Работа со СМИ тоже изменилась. Сегодня личный бренд строится не на разовых публикациях, а на долгосрочных отношениях с редакциями. Если журналист знает, что эксперт быстро включится в тему, даст содержательный комментарий и сможет объяснить сложный вопрос понятным языком, он будет обращаться к нему снова. Именно регулярная экспертная коммуникация формирует профессиональную репутацию.
Не потеряли актуальности и публичные выступления. Их ценность сегодня выходит далеко за рамки самого доклада. Конференции становятся источником новых знакомств, публикаций, приглашений и совместных проектов, поэтому остаются одной из лучших точек входа в профессиональное сообщество.
Еще один инструмент, который продолжает работать, это нетворкинг. Именно коллеги чаще рекомендуют экспертов журналистам, организаторам мероприятий и потенциальным клиентам. В условиях информационного шума профессиональные рекомендации становятся еще более ценными
При этом некоторые привычные инструменты уже не дают прежнего эффекта. Регулярные публикации без собственной позиции все чаще теряются в общем информационном потоке, а количество подписчиков перестает быть показателем экспертности. Сегодня аудитория гораздо внимательнее оценивает содержание, чем частоту публикаций.
Доверие к эксперту по-прежнему складывается постепенно. Когда специалист регулярно появляется в СМИ, выступает на мероприятиях, делится собственными наблюдениями и участвует в профессиональной повестке, узнаваемость постепенно превращается в репутацию, а репутация становится источником новых возможностей
Источник: https://globalmsk.ru/news/id/82234
Еще несколько лет назад казалось, что для сильного личного бренда достаточно регулярно публиковать посты, выступать на конференциях и появляться в СМИ. Эти инструменты никуда не исчезли, но использовать их сегодня приходится иначе. Контента стало значительно больше, а благодаря ИИ создавать его стало проще. Изменились не инструменты, а требования к ним: сегодня ценятся экспертиза, профессиональная репутация и доверие, которые невозможно получить только за счет регулярного постинга.
Экспертные публикации по-прежнему остаются одним из самых сильных инструментов. Причем речь уже не только об авторских колонках. Собственный блог, интервью, подкасты, исследования и совместные материалы с другими экспертами помогают закрепить за специалистом конкретную тему. Особенно хорошо работают публикации, основанные на собственных данных, аналитике и практическом опыте. Именно такие материалы чаще цитируют и используют как источник.
Работа со СМИ тоже изменилась. Сегодня личный бренд строится не на разовых публикациях, а на долгосрочных отношениях с редакциями. Если журналист знает, что эксперт быстро включится в тему, даст содержательный комментарий и сможет объяснить сложный вопрос понятным языком, он будет обращаться к нему снова. Именно регулярная экспертная коммуникация формирует профессиональную репутацию.
Не потеряли актуальности и публичные выступления. Их ценность сегодня выходит далеко за рамки самого доклада. Конференции становятся источником новых знакомств, публикаций, приглашений и совместных проектов, поэтому остаются одной из лучших точек входа в профессиональное сообщество.
Еще один инструмент, который продолжает работать, это нетворкинг. Именно коллеги чаще рекомендуют экспертов журналистам, организаторам мероприятий и потенциальным клиентам. В условиях информационного шума профессиональные рекомендации становятся еще более ценными
При этом некоторые привычные инструменты уже не дают прежнего эффекта. Регулярные публикации без собственной позиции все чаще теряются в общем информационном потоке, а количество подписчиков перестает быть показателем экспертности. Сегодня аудитория гораздо внимательнее оценивает содержание, чем частоту публикаций.
Доверие к эксперту по-прежнему складывается постепенно. Когда специалист регулярно появляется в СМИ, выступает на мероприятиях, делится собственными наблюдениями и участвует в профессиональной повестке, узнаваемость постепенно превращается в репутацию, а репутация становится источником новых возможностей
Источник: https://globalmsk.ru/news/id/82234
Нужны коммуникации, которые работают?
Мы создаём PR-стратегии, креативные кампании и инфоповоды, которые усиливают бренд и приносят результат.