Имидж бренда формируется не только онлайн, с помощью рекламы и продвижения в социальных сетях, но и с помощью инструментов офлайн–коммуникаций. Живой контакт предлагает особые способы повышения доверия аудитории, авторитета бренда и обозначения ключевых принципов организации. Конференции, форумы, саммиты укрепляют имидж, помогает создать понятный и привлекательный образ компании в глазах потребителя.

Эта статья о том, как максимально использовать деловые события в продвижении бренда.

Экспертное позиционирование

Эффектное выступление ведущих специалистов компании на форуме или конференции – ключ к высокому авторитету на рынке. Харизма экспертов привлекает аудиторию, повышает доверие к бренду. Яркий пример – выступление Дженсена Хуанга, представителя компании Nvidia в марте 2024 года. Бренд не просто анонсировал новые чипы, а заявил о себе как о специалисте в области технологий будущего. По данным Similarweb, трафик на официальный сайт nvidia.com/gtc в марте 2024 года (в месяц проведения конференции) вырос более чем на 215% по сравнению с предыдущим месяцем, достигнув 8,5 миллионов посещений.

Именно формат живого выступления позволяет повысить престиж и статус компании с помощью демонстрации своей экспертности. Обращайте внимание на особенности именно вашей аудитории. Так, зумеры ценят качественное визуальное наполнение: яркую инфографику, использование нейросетей и анимации. Если же ваша целевая аудитория более старшего возраста, сделайте акцент на надежности и практичности – она точно это оценит.

Управление репутацией в кризисных отраслях

В современном мире важно не только показывать свою позицию в профессиональном поле, но и говорить об общемировых трендах. Экология, современные технологии, роботизация – все эти темы касаются практически любой области бизнеса. Представителям компании необходимо быть готовым к разным форматам дискуссий. Например, кейс-стади предполагает анализ примеров из работы бренда, а Q&A требует харизмы спикера и готовности к провокационным вопросам. Кстати, насчет провокаций: к сложным вопросам тоже можно и нужно готовиться. Например, заранее прогнозировать слабо проработанные моменты презентации. Такой подход поможет создать образ экспертности.

Выступления на форумах позволяют укрепить свою репутацию в кризисных отраслях.

Так, компании из сложных секторов (например, Big Tech на фоне регулирования) используют форумы для открытого диалога с регуляторами и обществом.  Публичное участие в дискуссиях показывает готовность к диалогу и прозрачность действий бренда. Например, крупные tech–компании (Apple, Meta, Google) на Mobile World Congress (MWC) в Барселоне обсуждали этику AI, конфиденциальность данных и честную конкуренцию. Выступления брендов показали их ответственность и укрепили имидж. Компания, готовая обсуждать кризисные вопросы, вызывает уважение у аудитории и коллег.

Нетворкинг и построение доверия с ключевыми аудиториями

Один из очевидных плюсов деловых событий – возможность живого контакта с аудиторией и коллегами. Именно на конференциях и форумах появляются идеи для эффективного сотрудничества, укрепляется связь между потребителем и брендом.

На таких мероприятиях важна структура: обращайте внимание на разные форматы. Харизматичным экспертам продуктивнее общаться с основной целевой аудиторией, поскольку это формирует ее лояльность к бренду. В то же время общение с коллегами из смежных областей во время неформальных слотов позволит построить дальнейшие коллаборации.

Открытое отношение к взаимодействию особенно продуктивно на крупных мероприятиях. Показательной в этом смысле стала Московская неделя кино 2025 года. Представители Египта, Мексики, Турции поучаствовали в дискуссиях, представили свои проекты и заключили соглашения с Мосфильмом. Событие стало одним из самых обсуждаемых, компании стали известны не только на локальном, но и на международном рынке. ​​Мы в HINT, диджитал-агентстве нового поколения, активно используем такие мероприятия, чтобы создавать реальные возможности для укрепления доверия и выстраивания деловых связей.

Работа на перспективу: качественная генерация контента

Сам факт выступления на конференции или форуме – это маркетинговый актив, который дает свои результаты еще долгие годы спустя. Согласно отчету Bizzabo, 95% маркетологов считают, что офлайн–мероприятия помогают достичь стратегических бизнес–целей. Кроме того, контент, который создается в ходе участия в форумах, работает на будущее. Статьи, интервью, публикации в социальных сетях помогают в продвижении ценностей бренда. Такой контент дает в среднем 60-70% вовлеченности от общей аудитории мероприятия, которая не присутствовала лично. Мы рекомендую планировать публикации заранее, используя цитаты экспертов. Кроме того, эффективно создание мини-кейсов на основе инсайтов для блогов и рассылок.

То есть, работа в офлайн–формате позволяет улучшить и онлайн позиционирование компании. Этот подход помогает грамотно распределять ресурсы и укреплять имидж бренда. Услуги нашей digital компании включают поддержку на всех этапах подготовки контента, от анализа аудитории до сопровождения публикаций и оценки эффективности. Кейсы компаний, которые заказали у нас бизнес стратегию и другие услуги, демонстрируют успешные результаты таких интеграций.

Деловые форумы и конференции – это не просто объединение людей, а пространство для взаимодействия. Именно при личном контакте с представителями бренда формируется имидж открытой, профессиональной организации или, напротив, неготовой строить связи, создавать новые проекты и привносить в рынок новое. Важно произвести правильное впечатление и использовать все возможности деловых встреч.

Какие шаги можно предпринять для того, чтобы деловые события приносили бизнесу максимум пользы?

1. Прорабатывать выступления представителей. Создавайте не просто доклады, а запоминающиеся представления своих интересов, способностей и идей. Важно не только содержание, но и то, как вы доносите информацию.
2. Делать акцент не на анонсе продукта, а на экспертности. Аудитория ценит уникальных профессионалов – именно их интереснее всего слушать на конференциях и форумах.
3. Используйте возможности нетворкинга. Налаживайте полезные контакты, показывайте готовность к сотрудничеству.
4. Генерируйте контент, который можно преобразовать из офлайна в онлайн. Такая мультиформатность повышает охваты и вовлеченность.

Заключение

Деловые события — мощный инструмент комплексного продвижения. Они создают живой диалог, формируют восприятие бренда как открытого, экспертного и готового к сотрудничеству. Стратегический подход к подготовке выступлений, фокус на компетенциях и дальнейшая работа с контентом позволяют умножить эффект от мероприятия в цифровом пространстве, расширяя охват и укрепляя позиции на рынке. Интеграция конференций и форумов в коммуникационную стратегию позволяет выстраивать долговременные отношения с аудиторией и партнерами, обеспечивая бизнесу устойчивое конкурентное преимущество.