Спикер: Александра Дробышева, генеральный директор digital-компании HINT

Осень 2025 года стала одним из самых насыщенных сезонов на российском рекламном рынке, бренды демонстрируют высокий уровень креативности и умение быстро адаптироваться к изменяющимся условиям.

Ведущей стратегией остается digital-first подход: компании активно использовали персонализированный таргетинг и инструменты на базе искусственного интеллекта для прогнозирования спроса.

Особенно заметно это проявилось в fashion-сегменте, где бренды запускают челленджи и UGC-кампании и VK, получая высокий органический отклик от аудитории. Значительную роль сыграли e-commerce интеграции: в рамках осенних акций маркетплейсы Ozon и Wildberries стали важнейшими точками контакта с потребителем, а персонализированные витрины и спецпредложения увеличили конверсию в среднем на 20–30%.

Не менее активно развивается наружная реклама — в Москве и Санкт-Петербурге бренды напитков и FMCG внедряли AR- и QR-механики, создавая интерактивные кампании, синхронизированные с погодными условиями, например «теплый напиток в дождливый день».

В регионах наблюдается усиление работы с микро- и нано-инфлюенсерами: локальные коллаборации позволили брендам сформировать доверительный имидж и выстроить более тесную связь с сообществами, особенно в категориях продуктов питания и товаров для дома, где акцент делался на семейные и «уютные» осенние истории.

В целом осень 2025 года продемонстрировала рост охватов рекламных кампаний, смещение акцента в сторону эмоционального и ценностного контента, а также усиление интеграции онлайн и офлайн-каналов. Российские бренды научились сочетать технологичность и эмоциональность, создавая коммуникации, в которых персонализация, креатив и доверие становятся ключевыми конкурентными преимуществами сезона.