Александра Дробышева, генеральный директор digital-агентства HINT

Искусственный интеллект перестал быть просто инструментом автоматизации — сегодня это полноценный союзник PR-профессионалов. По данным Muck Rack, уже около 75% специалистов в PR к середине 2025 года активно используют нейросети, тогда как в 2023-м их было всего 28 %. Это отражает трансформацию профессии: рутинная работа уходит, а на первый план выходит стратегия, креатив и персонализированные кампании.

С опытом мы в HINT поняли: такие системы не заменяют специалиста, но делают его сильнее. А если использовать его грамотно, можно экономить часы времени и получать свежие идеи буквально «на лету».

Создание заголовков и коротких текстов: от скуки к WOW

Генеративный интеллект работает как ассистент, который никогда не устал и не жалуется на скучный бриф. Он способен сгенерировать 8–10 вариантов заголовков за минуту.

В HINT мы регулярно тестируем промты: иногда система выдаёт настолько неожиданные формулировки, что кажется, будто текст придумал супергерой креатива. Например, мы попросили: «Предложи 8 заголовков для поста о запуске экологичных офисных товаров для молодых специалистов. Сделай их одновременно смешными и экологически осознанными».
В результате получили три формальных заголовка, три с юмором и два провокационных — сразу видно, что инструмент может быть полноценным партнёром в мозговом штурме. Мы также заметили, что если попросить генерировать варианты под разные стили — формальный, лёгкий, ироничный — разница становится сразу заметной и вдохновляет на новые идеи.

Работа с длинными текстами: черновик за черновиком

Пресс-релизы, аналитика, блоги — писать их вручную долго и утомительно. Разделите процесс на шаги: сначала набросок структуры, затем уточнение деталей, расширение блоков, и в конце — введение и заключение. Такой подход позволяет структурировать работу и не терять мысль по ходу.

Например, промт «Создай подробный план статьи о цифровой трансформации в малом бизнесе: выдели ключевые тренды, риски и рекомендации для предпринимателей, в доступной форме для делового журнала» помогает получить готовый каркас статьи, на который можно наложить стиль бренда и адаптировать под аудиторию. При этом всегда важно проверять факты и актуальность данных, ведь даже самая умная система иногда ошибается.

Генерация идей и мозговой штурм

Нейросети умеют анализировать медиа, социальные сети и отраслевые тренды, предлагая свежие идеи кампаний и концепций. Это экономит время и позволяет сосредоточиться на стратегическом выборе.

Например, промт «Собери три идеи кампаний по продвижению премиальных спортивных аксессуаров, исходя из популярных тем и упоминаний в социальных сетях за последние 3 месяца» даёт конкретные варианты, которые команда затем адаптирует. Nike использовал генеративный инструмент для создания визуальных концептов обуви на основе эмоций спортсменов, а дизайнеры превратили идеи в реальные коллекции. Такие примеры показывают, что инструмент работает лучше всего, когда к нему добавляется человеческий креатив.

Планирование кампаний

Система может помочь построить структуру кампании: от каналов до метрик успеха. Это освобождает время для стратегических решений и креатива. Промт «Разработай структуру PR-кампании для запуска инновационного гаджета: включи каналы, ключевые сообщения, последовательность публикаций и метрики успеха» позволяет сразу увидеть весь скелет кампании и продумать ключевые шаги.

Реальный кейс: Coca-Cola при запуске AI Flavors использовала инструмент для анализа предпочтений аудитории и трендов в соцсетях. Продукт полностью соответствовал ожиданиям фанатов, а продажи выросли на 12 %. Для разных этапов кампании полезно создавать отдельные промты: один для контента, другой — для медиаплана, третий — для анализа реакции аудитории.

Советы для эффективной работы с ИИ

Чёткие промты дают точные результаты: указывайте формат (чек-лист, кейс-стади, пресс-релиз), тон (формальный, остроумный, минималистичный) и длину текста. При этом проверка фактов остаётся на специалисте, ведь система не всегда актуальна.
Важно использовать генеративный интеллект как партнёра, а не замену. Он ускоряет путь от идеи к результату, но креатив и стратегию формируете вы. Экспериментируйте с интерактивными промтами — например, попросите «перепиши текст, как если бы это писал CEO, молодой блогер и журналист Forbes» — и увидите три разных стиля, каждый из которых даёт новые инсайты.

Генеративный интеллект в PR — не магия, а инструмент, который ускоряет рутину, открывает неожиданные идеи и делает кампании более точными и вовлекающими. Главное — использовать его грамотно, с пониманием целей и аудитории, добавляя авторский взгляд и опыт команды.