Александра Дробышева
Генеральный директор HINT

Летние стратегии в PR: подход

Лето — уникальное время для обновления коммуникационных традиций и усиления интереса к природе и событиям. В этом сезоне особенно важно адаптировать PR-кампанию к передовым практикам и особенностям рынка, чтобы эффективно взаимодействовать с аудиторией и создавать запоминающиеся коммуникации.

1. Ориентация на сезонные тренды и события.

СОВЕТ: мы всегда начинаем планирование на лето с анализа календарных событий и тенденций, которые близки нашим клиентам. Особое внимание стоит уделять не только крупным датам, но и нишевым событиям — таким как День мороженого или День Защиты детей. Например, для одного из клиентов мы провели масштабную активацию ко Дню Защиты детей в регионе, что позволило привлечь внимание СМИ и выстроить эффективную коммуникацию, наиболее релевантную текущему сезону и интересам аудитории клиентов

2. Лайфстайл-контент и визуальные истории

Лето — время лёгкого, вдохновляющего контента. В проектах для международных и туристических сервисов акцент делается на тревел-направлениях, фотосессиях и репортажах отелей о летних путешествиях, отдыхе и гастрономии. Подобный контент востребован как в средствах массовой информации и блогерах, так и в социальных сетях, формируя позитивный эмоциональный отклик.

3. Учёт отпускных графиков

Мы заранее согласовываем все этапы кампании, чтобы не попасть в «отпускные ямы» у журналистов и клиентов. Например, для запуска летних коллекций мы подготовили медиапланы и рассылки за месяц до старта, чтобы обеспечить максимальный охват и избежать задержек из-за отпуска.

4. Экспериментальные события и оффлайн-активации.

Летние мероприятия — отличная возможность для брендов выйти в офлайн. Важно включать в PR-стратегии разнообразные оффлайн-активации: тест-драйвы, pop-up зоны на фестивальных и отраслевых выставках, а также специальные проекты с привлечением лидеров мнений и представителей целевых сегментов. Такой подход помогает создать живое взаимодействие с аудиторией, повысить узнаваемость бренда и создать эмоциональную связь, что особенно ценно в летнем сезоне.

5. Актуализация и обновление месседжа.

Лето — подходящее время для обновления коммуникаций. Мы анализируем результаты в течение полугода и предлагаем клиентам новые форматы: запуск представителей, спецпроекты с экспертами или сезонные челленджи в соцсетях.

Лето — это время, когда можно и нужно экспериментировать: пробовать новые формы, выходить в офлайн, тестировать неожиданные партнерства. Главное — быть гибкими, креативными и заранее готовиться к сезонным особенностям рынка. Такой подход позволяет не только быть в центре внимания, но и сформировать устойчивую эмоциональную связь с аудиторией в самом запоминающемся сезоне года.