Лето — не только время отпусков и фестивалей, но и горячий сезон в мире диджитал. Пока одни наслаждаются солнцем, бренды и платформы подстраиваются под стремительно меняющиеся ожидания аудитории. Какие тренды задают ритм в соцсетях, e-commerce и контенте этим летом? Рассказываем о самых ярких и полезных цифровых новинках, которые стоит взять на вооружение уже сейчас.

Короткие видеоролики — ключевой формат цифрового контента

С ростом популярности платформ TikTok, YouTube Shorts и VK Клипы Instagram Reels (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ) короткие видеоролики стали неотъемлемой частью контент-стратегий брендов. Пользователи ценят короткий, динамичный и легко воспринимаемый формат — особенно в условиях постоянной нехватки времени и потребления контента «на ходу».

Бренды успешно используют этот формат для демонстрации новых продуктов, закулисных моментов, проведения конкурсов и публикации пользовательского контента. Качественные и аутентичные видео помогают установить более близкий контакт с аудиторией, повышают доверие и вовлеченность.

Эту тенденцию подтверждает исследование Anketolog.ru и VK Клипы, проведенное в январе 2025 года: 89% респондентов назвали короткие видео одним из основных источников получения информации. Кроме того, формат оказывает заметное влияние на потребительское поведение — 42,3% участников совершают покупки после просмотра коротких роликов несколько раз в месяц, 17% — несколько раз в неделю, а 7,6% — ежедневно.

Социальная коммерция

Интеграция функций электронной коммерции в социальные сети значительно упрощает процесс покупки для пользователей — теперь товары можно приобрести прямо в приложении, не переходя на сторонние сайты. Такие платформы, как TikTok, Vk, Telegram, Instagram (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ) предлагают встроенные инструменты: шоппинг-посты, боты и каналы с каталогами товаров. Это сокращает путь клиента от знакомства с продуктом до его приобретения, повышая конверсию и уровень удовлетворенности покупателей.

Контент, созданный искусственным интеллектом

Современные технологии искусственного интеллекта позволяют создавать качественный и разнообразный контент — от изображений и музыки до текстов. Для брендов это открывает новые возможности по созданию уникального и персонализированного контента, который лучше находит отклик у аудитории. Использование сгенерированного ИИ-контента помогает ускорить процесс подготовки материалов и расширяет способы взаимодействия с клиентами.

Показатели вовлеченности демонстрируют, пожалуй, наиболее заметное улучшение при внедрении ИИ. Согласно данным Content Marketing Institute (2023), контент, оптимизированный с помощью ИИ, обеспечивает на 83% более высокий уровень вовлеченности по сравнению с материалами, созданными традиционными методами. Это выражается в увеличении времени пребывания на странице на 47%, глубины прокрутки — на 39%, а также в 58% большем количестве репостов в социальных сетях.

Экологичный бизнес

Сегодня всё больше потребителей, особенно представители поколения Z, выбирают бренды, которые демонстрируют ответственность перед окружающей средой и обществом. Исследование PDI Technologies показало, что 77% молодых людей в возрасте 18–26 лет готовы платить больше за экологически чистые продукты. Эти данные подтверждают растущий интерес молодежи к устойчивому потреблению и социальной ответственности брендов. Акцент на экологичности и социальной ответственности в социальных сетях помогает компаниям не только завоевать доверие, но и сформировать долгосрочную лояльность клиентов.

Голосовая коммерция

Голосовая коммерция становится одним из ключевых каналов общения с клиентами. Создание аудиоконтента — подкастов, голосовых сообщений и живых аудиочатов — помогает брендам привлекать новую аудиторию и делать взаимодействие с продуктами и услугами более удобным и естественным. Например, В России стремительно растёт популярность голосовых технологий — таких как «Алиса» от Яндекса, «Маруся» от VK и встроенные голосовые функции в смартфонах. Эти помощники уже активно используются для поиска товаров и услуг, что становится одним из ярких проявлений развития голосовой коммерции. Благодаря таким инструментам покупка становится быстрее и удобнее, а бренды получают дополнительный канал для взаимодействия с клиентами.

Летние диджитал-тренды 2025 года ясно демонстрируют: успех бренда всё больше зависит от его способности адаптироваться к новой реальности. Короткие видео, голосовые технологии, ИИ-контент, социальная коммерция и экологичная повестка — не просто модные веяния, а инструменты, которые помогают быть ближе к потребителю, говорить с ним на одном языке и выстраивать устойчивые отношения. Важно не просто следить за трендами, а внедрять их осмысленно — с учетом задач бренда, интересов аудитории и специфики платформ. Именно такой подход позволяет оставаться на волне и добиваться реальных результатов в быстро меняющемся цифровом мире.