Чтобы разобраться в причинах тенденции, мы обратились к эксперту.

Не так давно проводился анализ тренда «моды на всё старое». Попытка объяснить возвращение давних технологий и привычек показала: всё больше людей выбирают винтажные «мыльницы», виниловые проигрыватели, бумажные книги и многое другое. Но почему общество, особенно зумеры, «тянется» ко всему старому в век, казалось бы, более удобных и инновационных технологий?

Для более глубокого анализа развития этой тенденции мы обратились к Александре Дробышевой, генеральному директору digital-компании HINT.

Как отмечает эксперт, называть это ностальгией — спорно. Молодые люди не столько тоскуют по прошлому, сколько заимствуют практики того времени, чтобы противопоставить их актуальным трендам и технологиям. Такие аналоговые замены создают определённые психологические эффекты: ощущение замедления, контроль над действием — человек сам выбирает ритм. Также важна тактильность: запах бумаги, вес журнала, шероховатость обложки формируют сенсорный опыт, который не может быть воспроизведён в современной цифровой среде. Александра подмечает, что, помимо всего перечисленного, это ещё и своеобразный социальный ритуал.

«Однако стоит упомянуть и о рисках. Прежде всего они связаны с тем, что ностальгические или ретро-элементы могут превратиться в чисто внешнюю „декорацию“, теряя подлинный эмоциональный эффект. Если обращение к прошлому превращается в механическое копирование стиля, а не в осознанный поиск ценностей или тактильного опыта, интерес аудитории быстро угаснет. При этом перспективы тренда выглядят более устойчивыми: современные молодые люди ищут баланс между цифровой перегруженностью и ощущением подлинности, а аналоговые и ретро-элементы дают эту возможность», — подытожила Александра.