Белгородцы рассказали, почему предпочитают бумажные книги и «мыльницы»

На дворе 2025 год, технологии стремительно развиваются, а общество «возвращается в 2000-е». Почему люди снова тянутся к «старому» и находят уют в вещах из прошлого?

Место прошлому в настоящем

Наверняка вы замечали, что сегодня существует тенденция «увлечения ретро и вещами из прошлого». Всё чаще на улицах можно встретить людей с винтажными или плёночными фотоаппаратами. Похожая ситуация с музыкой: немалая часть слушателей отдаёт предпочтение винилу или кассетным плеерам, хотя вокруг — удобные стриминговые сервисы. Люди предпочитают читать исключительно бумажные книги. Казалось бы, в век современных технологий, искусственного интеллекта и безграничных возможностей общество, наоборот, намеренно «возвращается» в прошлое — куда-то в 2000-е.

Если бы человек из прошлого внезапно оказался в нашем времени — он, наверное, принял бы смартфон за магию. А вот увидев, как кто-то сознательно снимает не на камеру телефона, а на плёнку, он бы вообще ничего не понял. Тем не менее явление «аналоговых замен» — факт, и именно сейчас оно проявляется особенно ярко.

Мы регулярно сталкиваемся с цикличностью моды, даже на примере одежды. Вопрос закономерен: почему нас так тянет к «старому»,
особенно в эпоху, когда новое доступнее и совершеннее?

«Заточение» дома во время COVID-19

Во время массовой пандемии весь мир «стал на паузу». Все развлечения можно было устроить только внутри своего дома, а то, чего казалось бы, так не хватает во время рабочих будней — стремительно начало надоедать.

Будет враньём сказать, что люди переосмыслили свои приоритеты и после этого готовы были полностью отказаться от интернета и телефона, это не так. Но из-за минимального контакта с внешним миром, можно предположить, что общество стало замечать больше деталей. Наконец-то появилось время пересмотреть семейный альбом, послушать виниловую пластинку, оторваться от телевизора или взять в руки книгу, прочтение которой так долго откладывали. И в мире бесконечного потока информации, такой способ отвлечься от мыслей и неприятных событий — один из самых действенных. Может, это и не зарождение аналоговой моды, но вполне возможно, что именно в это время «вещи из прошлого» массово стали напоминать о себе в настоящем.

Эффект ностальгии

Можно догадаться, почему аналоговые замены так близки поколению Х или миллениалам: для них это настоящая ностальгия по времени, которое они прожили. Но почему зумеры, те, кто видел это только в фильмах или интернете, так же само поддерживают этот культ «старого»?

Оказывается, не обязательно жить в конкретную эпоху, чтобы захотеть к ней «вернуться». И не всегда использование ретро-вещей означает ностальгию именно по тому времени, в котором они существовали. Как отмечают «РБК тренды», на подсознательном уровне молодые люди связывают старое с образом «прошлого» в целом. А если прошлое воспринимается как хорошее, то автоматически появляется желание к нему прикоснуться — и возникает эффект воображаемой ностальгии.

Что касается фото на плёнку, у большинства, кто застал 80-е и 90-е есть фотографии с того времени, сделанные как раз таким способом. И сейчас в соцсетях среди молодых считается комплиментом комментарий «атмосфера старых фотографий родителей в молодости». Это автоматически означает, что желаемая атмосфера достигнута, а снимки не кажутся наигранными. Если десять лет назад картинка должна была быть идеальной, то сейчас главная ценность в натуральности и живых эмоциях.

Эстетика и замедления

Мы не успеваем за развитием технологий и новых разработок. Сейчас действительно очень много инноваций, которые в разы упрощают жизнь и экономят время. Но всегда ли это хорошо?

Та же камера на телефоне — это удобно, быстро и легко. Не нужно быть фотографом, чтобы получить нужное фото здесь и сейчас. Но мы настолько привыкаем к такому ритму, что иногда перестаём ценить это «волшебство».

Фото — возможность сохранить момент на века и в любое время к нему вернуться. Плёночная фотография не такая «покорная», здесь важно терпение. Но именно долгий процесс ожидания отличает этот момент от обычной современной съёмки. Вы думаете, что конкретно хотите запечатлеть, а не щёлкаете всё, что вздумается.

Так же само с винилом: чтобы услышать желаемую мелодию, нужно аккуратно положить пластинку на проигрыватель, потом вставить иглу. Это уже не просто прослушивание музыки в наушниках по пути к дому, а особый ритуал. Помимо плёночных фотоаппаратов в тренде сейчас «мыльницы» — компактные камеры из прошлого, благодаря которым можно добиться нужного «винтажного» эффекта.

«Мыльница» или плёночный фотоаппарат дарят картинке особые «фильтры», винил приятно трещит, книга хрустит и по-особому пахнет, а кассета необычно щёлкает. Казалось бы мелочи, но такие важные.

Современный мир безумно быстрый, но иногда эта скорость выматывает и хочется остановиться. Ручной процесс помогает людям быть участником момента и насладиться ним полностью.

Мнения читателей

Мы пообщались с нашими читателями, которые пользуются «раритетными» вещами в повседневной жизни, чтобы узнать причины и их взгляды.

Маргарита Фёдорова.
Предпочитает держать в руках книгу, а не читать с телефона:
«Отчасти дело в самом процессе чтения бумажной книги: её приятно держать, перелистывать страницы и делать пометки на полях. Да и на полке она смотрится красиво. Не знаю, может, это ностальгия, но бумажные книги, на мой взгляд, точно никуда не исчезнут. Не то чтобы я против технологий — читаю и с телефона, когда удобно, но самые интересные книги хочется иметь в бумажном варианте. Само чтение, как и покупка книг для меня — маленький ритуал. Беру их в своих любимых магазинах, где поиск новой книги — приключение и особенный способ расслабиться».

Дарина Попова.
Вместо современного фотоаппарата часто использует «мыльницу»:
«Часто камера телефона не может передать то, что ты видишь своими глазами. Снимок получается будто искусственный, пустой. С мыльницей — другая история. Ты словно фотографируешь своими глазами. Тёплые моменты на камере действительно выходят тёплыми, без наигрывания. Каждое фото, сделанное на мыльницу, живое и атмосферное. При этом у всех фотоаппаратов, плёночных или цифровых, есть свой шарм. Мой, например, делает цвета на фото более мягкими и нежными».
Дарина Попова: пользуется «мыльницей».

Экспертное слово: мнения специалистов

А чтобы рассмотреть эту тенденцию с профессиональной точки зрения, и понять, в чём причина, мы решили узнать разные экспертные мнения.

Елизавета Пешкова— психолог НИУ «БелГУ»:
«В мире фантазий всё предсказуемо. Ты дочитал книгу до конца, и она закончилась. Ты дослушал пластинку до последней дорожки, и трек не сменится сам автоматически. Это даёт чувство контроля над процессом и удовлетворение от завершённого действия. <…> Виниловая или книжная полка — это не просто коллекция, это физическое отражение нашего „я“, наших вкусов и ценностей. В цифровом пространстве всё „в облаке“, а здесь — это часть тебя».

Влияние маркетинга

Валерий Гут
— кандидат психологических наук, основатель Института Адаптивного Интеллекта, разработчик концепции адаптивного интеллекта:
«Свою роль играет и маркетинг. Мода на старину — это красивая история, которая хорошо продаётся. Аналоговые форматы вызывают доверие, ведь молодёжь воспринимает их как нечто, проверенное временем. Владение вещью с историей становится знаком вкуса и принадлежности к определённой культуре. Для молодых людей это способ подчеркнуть индивидуальность, и реклама умело пользуется этой эмоциональной связью».

Этот тренд — временный?

Александра Дробышева
— основатель компании HINT, эксперт в области стратегических коммуникаций и организационного развития:
«Скорее всего, такие практики не исчезнут после модного всплеска — они постепенно станут частью культурного и бытового „параллельного слоя“, где прошлое сосуществует с цифровым настоящим. Оно позволяет людям замедлиться, ощутить эмоции и выстроить более осознанные отношения с вещами, стилем и медиа».

Аналоговые замены — это не просто модный тренд. Когда-то плёнка, винил, бумажные книги были настоящими инновациями, а сегодня они возвращаются как напоминание: у любых технологий есть свои «предки». Без них не было бы и нашего цифрового удобства. Может быть, именно поэтому нам так важно держать их рядом — чтобы чувствовать связь поколений и иметь возможность прикоснуться к прошлому в настоящем.