Зима — особое время для коммуникаций. Это период высокой медиаконкуренции: компании борются за внимание аудитории на фоне новогодних праздников, сезонных кампаний и громких инфоповодов. И готовиться к этому нужно уже осенью. Именно сейчас формируется повестка и стратегические акценты на ближайшие месяцы.

Что изменилось?

За последний год PR перестал быть лишь инструментом продвижения. По данным Edelman Trust Barometer 2024, 81% потребителей доверяют компаниям, которые делятся экспертными комментариями и аналитикой. Люди устают от навязчивой рекламы и ждут искренности, разнообразия каналов. Журналисты и лидеры мнений все чаще требуют не пресс-релизов, а прогнозов и экспертных оценок.

На медиаполе влияет и искусственный интеллект: появляются новые форматы подачи сообщений и привычные каналы требуют адаптации. Всё это формирует контент, где выигрывает не тот, кто говорит громче, а тот, кто выстраивает доверие и говорит с аудиторией на ее языке. Как это влияет на зимнюю повестку?

Приоритеты зимы 2025:

1. Подлинность. В центре внимания – реальные истории компаний и людей. 88% потребителей доверяют рекомендация “живых людей” больше, чем любым маркетинговым материалам. Искусственный «глянец» воспринимается все хуже.
2. Экспертиза и аналитика. Журналисты называют экспертные комментарии главным фактором при выборе бренда для публикации. Компании должны готовить прогнозы и аналитические обзоры заранее, чтобы в нужный момент быть первым источником для медиа.
3. Персонализация и ИИ. Простая сегментация больше не работает. Важна GEO-оптимизация и локализация коммуникаций, а также использование данных и искусственного интеллекта для прогнозирования запросов и выдачи релевантных ответов.
4. Малые форматы. В условиях высокой конкуренции эффективнее камерные встречи, локальные инициативы и небольшие оффлайн-мероприятия.

Эти приоритеты задают основу для действий уже осенью.

Как адаптироваться?

Подготовка должна строиться системно и начинаться уже сейчас. Если подлинность – в центре внимания, то важно уже сейчас проверить позиционирование: совпадают ли месседжи компаний с настроением аудитории и не выглядят ли они искусственно.

Экспертиза и аналитика требуют от компаний заранее сформировать пул спикеров, которые смогут комментировать ключевые темы зимы и быть для медиа первыми источниками оценки. Их готовность выходить с колонками и прогнозами обеспечит бренду экспертное присутствие.
Необходимо скорректировать медиакалендарь: включить в него локальные инфоповоды, а также учитывать новые каналы, где аудитория ищет информацию.

Высокая конкуренция диктует потребность в гибкости: наличие четких алгоритмов реагирования на острые инфоповоды и готовых материалов для разных форматов взаимодействия.

Зима 2025 станет временем, когда PR окончательно закрепиться как часть стратегического диалога между бизнесом и обществом. Уже недостаточно просто информировать и реагировать – от компаний ждут прозрачности, экспертизы и умения говорить на языке аудитории.